こんなメールマガジンは好まれる。
読まれる。

１	新しい新鮮な情報がある。
２	独自の情報がある。
３	広告がない。
４	自分のお店のプレゼント情報やメールマガジン読者限定の特典がある。
５	バックナンバーが読める。 バックナンバーが有料。
６	編集後記や店長の一言など、人間的な味がある。

こんなメールマガジンは嫌われる。
読まれない。

１	広告ばかりある。 広告が多い。 広告がある。
２	どこにでもある情報ばかり掲載されている。 古い情報が多い。
３	発行回数が多すぎる。 １週間に２回以上発行する。

メールマガジンを活用することにより、固定客やファンを作ることができます。
継続的に購読してもらうことができれば、継続的にキャンペーン情報やお買い得情報をお届けすることができます。
これらの読者を継続的に購読してもらうには、メールマガジンを読んでいることにより、限定的に得することができる情報、たとえば読者限定などの特典を付けたり、先行発売など、読者を会員として扱い、優遇の姿勢を見せることが大切です。
また読者の声を反映できるメールマガジンも読者を継続的に確保する手段の一つです。
広告は入れるべきではありません。
他社の広告は、例えバックマージンが高くても入れるべきではありません。

さぁ、それではメールマガジンを発行してみましょう！